Inovasi terbaru dalam pemasaran mesin pencari (SEM) di 2024 akan dibahas pada artikel kali ini. Pemasaran Mesin Pencari (SEM) merupakan strategi pemasaran digital yang terus berkembang seiring perubahan perilaku konsumen dan teknologi. SEM mengkombinasikan optimisasi pencarian berbayar dan organik untuk meningkatkan visibilitas situs web di mesin pencari seperti Google, Bing, atau Yahoo. Pada tahun 2024, terdapat tren terbaru yang mulai populer dalam industri SEM.
Penggunaan Kecerdasan Buatan (Artificial Intelligence) untuk Otomatisasi SEM
Kecerdasan Buatan (Artificial Intelligence/AI) semakin berperan penting dalam SEM. Tool yang menggunakan teknologi AI seperti Google Ads Smart Bidding membantu menentukan tawaran yang optimal berdasarkan data perilaku pengguna, lokasi, perangkat, dan waktu kunjungan, sehingga meningkatkan efisiensi dan hasil iklan.
Selain itu, algoritma AI membantu menganalisis perilaku pengguna dan preferensi pencarian mereka, memungkinkan pengiklan untuk membuat kampanye yang lebih terfokus dan relevan. Pemanfaatan teknologi AI pada SEM diperkirakan akan terus mengalami peningkatan di tahun 2024. Hal ini disebabkan oleh pengembangan algoritma yang lebih cerdas dan fokus pada hasil yang lebih akurat. Penggunaan Virtual Assistant (VA) menjadi trend yang semakin meningkat dalam SEM, diantaranya; Google Assistant, SIRI ataupun Alexa untuk hal pencarian suara (voice Search). Sekarang banyak pengguna menggunakan pencarian suara untuk mendapatkan informasi dengan cepat tanpa perlu mengetik. Sebagai akibatnya, strategi SEM perlu disesuaikan dengan frasa-frasa yang digunakan dalam pencarian suara. Umumnya pengguna menggunakan pertanyaan yang lebih panjang serta lebih spesifik saat melakukan pencarian suara, jka dibandingkan saat melakukannya dengan pencarian teks. Demi itu, pengiklan harus memaksimalkan penggunaan kata kunci panjang (long-tail keywords) dan frasa percakapan untuk memenuhi kebutuhan pencarian suara.
Iklan Video Semakin Mendominasi
Video telah menjadi format konten yang sangat efektif dalam beberapa tahun terakhir, dan tren ini akan terus berlanjut pada 2024. Google dan YouTube adalah dua platform utama yang mendukung iklan video, dan para pengiklan mulai beralih ke format ini untuk menarik perhatian audiens dengan cara yang lebih interaktif dan menarik.
Google telah mengintegrasikan iklan video langsung ke hasil pencarian, yang memberikan peluang baru bagi bisnis untuk mempromosikan produk dan layanan mereka. Selain itu, iklan video menawarkan cara yang lebih emosional dan visual untuk terhubung dengan audiens, yang sering kali menghasilkan engagement lebih tinggi daripada iklan berbasis teks.
Peningkatan adopsi First-Party Data
Dengan regulasi privasi yang semakin ketat dan penghapusan cookie pihak ketiga oleh beberapa browser, pengiklan kini menggunakan first-party data. Data ini diperoleh langsung dari interaksi pengguna dengan situs web atau aplikasi bisnis, seperti pembelian, pendaftaran newsletter, dan aktivitas lainnya.
Penggunaan first-party data memungkinkan pengiklan untuk lebih memahami perilaku konsumen secara langsung dan merancang kampanye SEM yang lebih personal. Integrasi data ini ke dalam platform iklan seperti Google Ads atau Microsoft Advertising dapat meningkatkan retargeting dan memperkuat hubungan dengan konsumen.
Kampanye Berbasis Lokasi (Location-Based Advertising)
Pencarian berbasis lokasi terus berkembang seiring dengan peningkatan penggunaan perangkat seluler. Pengguna kini lebih sering melakukan pencarian lokal seperti “restoran terdekat” atau “toko pakaian di sekitar saya.” Hal ini membuka peluang besar bagi bisnis lokal untuk memanfaatkan SEM dengan lebih baik melalui kampanye iklan yang ditargetkan secara geografis. Google Ads memungkinkan pengiklan menargetkan pengguna berdasarkan lokasi mereka, dan pada tahun 2024, strategi ini menjadi semakin penting bagi bisnis yang ingin menarik pelanggan lokal. Kampanye berbasis lokasi memungkinkan bisnis untuk menargetkan iklan kepada audiens yang berada di area tertentu, meningkatkan peluang konversi dan relevansi.
Pentingnya Pengalaman Pengguna (User Experience/UX)
Selain strategi yang berbasis iklan, pengalaman pengguna (UX) di situs web juga menjadi faktor krusial dalam kesuksesan SEM. Google sekarang lebih fokus pada kecepatan situs, mobile-friendliness, dan responsivitas untuk menentukan peringkat iklan. Penggunaan fitur seperti Core Web Vitals yang dapat mengukur pengalaman pengguna sebuah situs, mampu mengukur situs-situs yang tidak mobile friendly dan loadingnya lama, sehingga bouncing ratenya tinggi, dapat menurunkan performa dari kampanye SEM. Dengan demikian, perusahaan perlu memastikan bahwa situs web mereka tidak hanya dioptimalkan untuk mesin pencari, tetapi juga memberikan pengalaman pengguna yang lancar.
Fokus utama di tahun 2024 adalah penargetan audiens yang lebih spesifik.
Google Ads serta platform lainnya menyediakan fitur untuk mengarahkan target pengguna berdasarkan minat, perilaku, dan interaksi yang mereka lakukan sebelumnya. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk meraih segmentasi audiens yang lebih relevan dan meningkatkan ROI dari kampanye iklan.
Penargetan ini juga dapat dilakukan dengan menggunakan lookalike audience, di mana pengiklan dapat menemukan pengguna yang memiliki karakteristik serupa dengan audiens yang sudah ada. Ini meningkatkan kesempatan untuk menarik pelanggan baru yang memiliki minat dan kebutuhan yang sama.
Kesimpulan
Tren terbaru dalam SEM tahun 2024 menunjukkan bahwa teknologi dan perilaku konsumen terus berkembang, sehingga pengiklan harus siap untuk beradaptasi. Pemanfaatan AI, search voice, iklan video, data first-party, dan kampanye berbasis lokasi dapat meningkatkan visibilitas dan interaksi konsumen bagi bisnis. Selain itu, pengiklan harus tetap fokus pada pengalaman pengguna dan penargetan audiens yang lebih spesifik untuk mencapai hasil terbaik dari kampanye SEM mereka. Memahami dan menerapkan tren ini dapat membantu bisnis tetap kompetitif di era digital yang semakin dinamis.
Demikianlah inovasi terbaru di dalam pemasaran mesin pencari (SEM) di 2024. Jika Anda tertarik belajar mengenai Digital Marketing dan bercita-cita menjadi seorang Digital Marketer yang profesional, silahkan datang langsung ke Bali Digital Course, Denpasar – Bali. Dapatkan juga info terbaru mengenai dunia digital melalui akun instagram @balidigitalcourse ya!
Leave a Reply