Iklan Facebook masih menjadi alat periklanan digital yang efektif untuk brand karena audiens nya yang besar dan opsi penargetan yang terperinci. Kreatifitas dan data bank yang tertarget sangat penting untuk mengembangkan strategi beriklan di Facebook, sehingga menjadi pembeda antara Anda dan pesaing Anda.
Sebelum memulai: Kenali Dulu Audiens Anda
Mengetahui audiens Anda adalah Langkah pertama menuju kampanye pasaran (marketing campaign) yang sukses. Menggunakan data yang tersedia tentang pelanggan Anda dan feedback tentang produk Anda dapat membantu Anda untuk mengetahui apa yang dicari atau diinginkan oleh pembeli potensial Anda.
Mengetahui apa yang paling menarik bagi audiens Anda dapat menghasilkan klik tambahan dan peningkatan konversi. Memahami data untuk mengetahui target audiens Anda adalah sebuah keterampilan tersendiri.
Iklan yang bagus dapat membantu brand Anda membuat campaign yang menarik yang mendorong konsumen ke produk Anda, tentunay dengan kombinasi yang tepat antara daya Tarik dan kejelasan pada iklan Anda.
Mari kita lihat dua faktor paling signifikan untuk mendapatkan klik pada iklan Facebook Anda: Pengaturan Iklan dan Materi Iklan.
Bagian I: Pengaturan Iklan
Bisnis memiliki prioritas berbeda saat membuat iklan, dan Facebook menawarkan opsi untuk memformat iklan untuk mempromosikan brand Anda dengan sebaik-baiknya. Apakah Anda ingin menggunakan gambar, video, suara atau kata-kata, ada format untuk membantu Anda mencapai tujuan pemasaran Anda.
Bisnis harus menggunakan berbagai iklan karena setiap orang terlibat secara berbeda dengan iklan. Ada orang yang lebih menyukai presentasi video, yang lain lebih menyukai kata-kata yang disertai visual yang solid. Mencoba berbagai formata memberi Anda wawasan berharga tentang iklan yang bagaimana yang menarik audiens tertarget Anda.
Beberapa opsi pemformatan yang tersedia melalui iklan Facebook adalah:
Gambar Tunggal (Single Image) dan Format Slideshow
Iklan photo di Facebook adalah format sederhana untuk menggunakan gambar tunggal berkualitas tinggi untuk menampilkan brand atau produk Anda. Format ini cepat dibuat dan memungkinkan Anda untuk menyorot produk tertentu, membantunya menonkol di feed Anda. Tampilan slide juga dapat menampilkan banyak gambar.
Format ini mengambil gambar yang sudah Anda miliki, menambahkan gerakan dan suara untuk membuat iklan yang dimuat dengan cepat di seluruh perangkat. Slideshow juga mudah dibuat, lebih murah daripada video dan memuat 5x lebih cepat daripada iklan video.
Kapan Menggunakan Format Iklan Ini
Format ini sangat idela untuk bisnis dengan prosuk yang sederhana dan mudah dipahami, terutama untuk bisnis pemula atau mereka yang memiliki anggran terbatas. Jika Anda masih mengumpulkan data melalui iklan, mulai dari sini Anda akan mendapatkan metrik yang Anda butuhkan 9seperti photo, frasa, dll yang berfungsi paling baik) sebelum beralih ke jenis iklan yang lebih mahal dan advance.
Iklan Video
Format iklan video mungkin yang paling efektif untuk PPC Facebook, apapun industri Anda. Facebook menawarkan alat Creator Studio untuk membantu Anda membuat video atau tayangan slide photo yang akan menjadi video. Anda juga dapat membuat video Anda sendiri dan mengunggahnya ke Facebook.
Menurut Promo, iklan video Facebook menerima 10% hingga 30% lebih banyak penayangan daripada format iklan lainnya. Menjadi kreatif itu mudah jika Anda memiliki produk yang dapat Anda perlihatkan bekerja dengan video. Namun jika Anda menawarkan layanan yang lebih kompleks, ide yang popular adalah merekam video seseorang di tim Anda berbicara tentang perusahaan Anda.
Kapan Menggunakan Format Iklan Ini
Seperti iklan statis, Anda dapat dan harus menguji iklan video sesegera mungkin. Meskipun iklan video biasanya berperforma lebih baik apapun jenis bisnisnya, namun tetap layak diuji dengan iklan statis Anda untuk melihat mana yang lebih berhasil untuk pemirsa Anda. Jadi walapun Anda seorang pemula atau sudah ahli, video sangat berharga.
Kiat pro lainnya: tambahkan teks ke semua video Anda!
Iklan Korsel (Carousel)
Format carousel memungkinkan pengiklan untuk menampilkan hingga 10 photo dan video dalam satu iklan. Setiap gambar atau video memiliki tautannya sendiri, mengarahkan calon pembeli langsung ke halaman arahan (landing page) untuk memberikan detail lebih lanjut tentang promosi, spesifikasi produk atau informasi tambahan tentang layanan. Format carousel juga memungkinkan Anda menampilkan serangkaian peristiwa berurutan yang relevan dengan iklan Anda. Iklan carouselmemadatkan konten menjadi satu iklan sekaligus memberikan kesempatan bagi pengguna untuk mengklik gambar untuk terlibat dengan merk atau brand Anda.
Kapan Menggunakan Format Iklan Ini
Format carousel bermanfaat untuk menunjukkan sudut berbeda daru satu produk, menampilkan beberapa produk, menampilkan proses dan menawarkan keterlibatan saat pengguna menggeser slide. Jika produk atau layanan Anda memiliki lebih dari satu penggunaaan, ini adalah format iklan terbaik untuk menyampaikan pesan Anda.
Format Koleksi (e-commerce)
Iklan koleksi (collection format) Facebook memungkinkan konsumen menelusuri produk melalui video pengantar, dipasangkan dengan serangkaian gambar produk dalam tata letak kotak. Video awal menyoroti kumpulam prosuk yang Anda promosikan dalam kampanye. Saat pengguna mengklik, mereka dapat menelusuri produk yang merupakan bagian dari koleksi di halaman yang dimuat dengan cepat. Tautan tersedia untuk melakukan journey dari find the product ke cruising hingga buying the product yang mulus bagi pelanggan.
Kapan Menggunakan Format Iklan Ini
Koleksi paling cocok untuk merk e-commerce dengan katalog produk untuk ditampilkan. Format ini membuat etalase di mana empat atau lebih produk tersedia untuk dijelajahi pelanggan, memungkinkan Anda mengelompokkan item yang relevan untuk meningkatkan penjualan.
Pengalaman Instan (Instant Experience)
Pengalaman instan adalah pengalaman layar penuh yang terbuka setelah seseorang mengetuk iklan Anda di perangkat seluler. Ini adalah cara yang bagus untuk menonjolkan produk dan layanan Anda.
Pengalaman Dinamis (Dynamic Experiences)
Facebook menawarkan pengalaman dinamis untuk iklan gambar dan video tunggal. Opsi ini menyesuaikan iklan Anda dengan pemirsa menggunakan variasi berbeda dari iklan yang sama – tim Anda membuat iklan dengan satu gambar atau video dan opsi teks lainnya.
Platform secara otomatis membuat iklan yang berbeda dengan menggunakan kombinasi teks, menyesuaikan media melalui peningkatan dan Menyusun yang paling efektif untuk target audiens. Proses ini mungkin termasuk menyesuaikan kecerahan, memotong gambar atau menggunakan filter untuk menonjolkan iklan Anda.
Perubahan komposisi pada iklan Anda mungkin terdiri dari label, menampilkan komentar yang relevan dan kombinasi teks yang berbeda untuk membuat judul yang menarik.
Facebook kemudian menampilkan iklan yang dipersonalisasi kepada pengguna, mengantisipasi variasi yang kemungkinan akan mendapat tanggapan.
Kapan Menggunakan Format Iklan Ini
Biasanya saya hanya akan merekomendasikan jenis iklan ini kepada perusahaan besar dengan tim atau perusahaan pihak ketiga untuk mengelola iklan Facebook (Social Media Ads Agency) selain itu, format ini paling cocok untuk mereka yang memiliki audiens yang sedikit berbeda untuk produk atau layanan yang sama. Selain itu, Anda harus memiliki pegangan yang kuat pada audiens yang berbeda sebelum masuk ke jenis iklan ini karena dapat membingungkan.
Bagian II: Materi Iklan
Materi iklan yang ditampilkan di Facebook memerlukan perencanaan yang matang untuk terlibat dengan pengguna dan menyampaikan pesan dari pengiklan secara memadai.
Pertimbangkan elemen berikut yang dapat menghasilkan kampanye yang sukses dan lebih banyak klik dari pengguna.
Teks Utama (Primary Text)
Facebook menyarankan untuk membatasi kata-kata Anda menjadi 125 karakter untuk menghindari pemotongan. Kenali demografi audiens dengan memilih kata-kata terbaik untuk berinteraksi dengan pengguna.
Media
Saat membuat iklan, pilih aset media yang unik dan mewakili merek/brand Anda. Konten otentik sangat baik dalam berinteraksi dengan pengguna dan menghasilkan kilk. Selain itu pastikan media Anda beragam dan ras, gender – inklusi dan representasi penting saat memasarkan merk Anda dan menjalin hubungan dengan audiens target Anda.
Judul
Judul iklan Facebook Anda harud dilengkapi ajakan bertindak (Call to Action). Misalnya, CTA dapat mendorong pengguna untuk mengklik dan mengunduuh katalog gratis, melihat penawaran eksklusif atau mengetahui detail selengkapnya tentang koleksi. Pastikan untuk meng “highlight” penawaran khusus di judul Anda.
CTA seperti Hemat hingga 30% + pengiriman gratis” harud di highlight pada judul untuk menarik konsumen dan mendorong terjadinya klik.
Ingatlah bahwa Anda hanya memiliki hingga 40 karakter sebelum pemotongan.
Ajakan Bertindak (Call to Action/CTA)
Jika calon pembeli menelusuri koleksi prosuk, CTA seperti ”Shop The Collection” atau “See Our New Arrivals” memicu minat pada merk tersebut. Menawarkan uji coba gratis, katalog atau penawaran eksklusif adalah semua kesempatan untuk terlibat dengan audiens Anda.
Sesuaikan ajakan bertindak (CTA) untuk setiap bisnis dan industry.
Menggunakan CTA “Shop Now” bermanfaat bagi retailer e-commerce, sedangkan CTA “Learn More” atau” Download Now” menawarkan koneksi untuk pemasaran business to business (B2B).
Tujuan (URL)
Mengoptimalkan laman landas (Landing Page) untuk iklan sangat penting dalam menciptakan pengalaman yang lancer bagi calon konsumen. Laman landas harus relevan dengan iklan, baik laman detail produk atau laman tangkapan prospek.
Sangat penting untuk memberikan informasi yang diinginkan konsumen untuk menjelajahi produk atau layanan Anda dan langkah logis selanjutnya dalam proses konversi. Optimalkan halaman tujuan untuk pengguna seluler, yang berarti konten dimuat secara instan sehingga pengguna dapat dengan mudah menavigasi dan checkout (e-commerce) menjadi efisien.
Kesimpulan
Iklan Facebook menghasilkan pendapatan untuk bisnis besar dan kecil melalui audiens mereka yang luas. Oleh karena itu meluangkan waktu untuk membuat iklan yang menghasilkan klik dapat bermanfaat untuk jangka pendek maupun jangka panjang. Bali Digital Course kini hadir di Denpasar, Bali menawarkan kursus cara membuat iklan di Facebook dan Instagram (Kursus Facebook dan Instagram Ads) dengan materi yang selalu up to date dan Tutor yang berpengalaman. Silahkan cek lebih lanjut di https://balidigitalcourse.com/kursus/facebook-instagram-ads/
Salam cuan!
Leave a Reply