SEO atau Search Engine Optimization adalah tentang mengoptimalkan situs web Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dalam hasil pencarian organic, sementara SEM atau Search Engine Marketing melampaui SEO. Ini melibatkan metode lain yang dapat memberi Anda traffic mesin pencari seperti PPC iklan.
SEO Vs SEM
Seperti yang Anda lihat dalam diagram SEO Vs SEM di atas, halaman hasil mesin pencari (SERP) yang khas mencakup dua jenis hasil. Yang pertama adalah hasil pencarian berbayar dan yang kedua adalah hasil pencarian organik.
Hasil berbayar biasanya dilambangkan dengan huruf ‘AD’ (dan terkadang dalam warna yang berbeda) untuk membantu pengguna membedakannya dari hasil organik. Mereka ditampilkan di atas dan di bawah hasil pencarian organik.
Agar situs web Anda muncul di atas ‘hasil pencarian berbayar’, Anda perlu menggunakan iklan PPC (bayar per klik) untuk menawar dan memenangkan salah satu posisi teratas. Anda dapat melakukan ini melalui berbagai platform PPC yang ditawarkan oleh search engine kepada pengiklan. Misalnya Google Ads adalah alat periklanan Google, Microsft Advertising adalah platform iklan untuk Bing. Setiap search engine memiliki alatnya sendiri-sendiri.
Agar situs web Anda muncul di atas hasil organik, Anda perlu menggunakan praktek SEO yang baik. Ini berarti memiliki situs yang SEO friendly dan menerbitkan konten yang memenuhi maksud pengguna untuk istilah pencarian tertentu.
Kedua proses (SEO dan PPC) membentuk apa yang umumnya dikenal dalam pemasaran digital (digital marketing), sebagai SEM (Search Engine Marketing). Berikut adalah representasi visual untuk membantu Anda memahami perbedaan antara ketiga istilah ini.
Search Engine Optimization (SEO)
SEO adalah proses mengoptimalkan situs web Anda untuk tujuan mendapatkan traffic gratis dari search engine. Traffic yang berasal dari SEO juga disebut sebagai organic traffic. SEO penting karena Sebagian besar search engine traffic berada di bagian atas hasil organik. Jadi jika Anda ingin mendapatkan traffic dari search engine tanpa membayarnya, situs web Anda harus muncul di salah satu dari 5 posisi teratas.
Situs web yang dioptimalkan SEO mudah dipahami oleh search engine crawler dan ini menigkatkan peluang peringkat lebih tinggi di SERPS (halaman hasil mesin pencari).
Ikhtisar SEO
Ada 3 jenis utama SEO; SEO teknis, SEO on-page dan SEO off-page
SEo teknis mengacu pada proses mengoptimalkan situs web Anda untuk fase crawling dan indexing. Dengan SEO teknis, Anda memastikan bahwa search engine dapat melakukan crawling dan mengindeks situs web Anda tanpa masalah.
Komponen utama dari SEO teknis adalah:
- XML Sitemap
- URL Kanonik
- Kecepatan halaman
- Mobile friendly
- Struktur situs
- Keamanan situs web
SEO on-page mengacu pada aturan yang dapat Anda terapkan pada halaman dan konten individual sehingga dioptimalkan untuk kata kunci tertentu.
Komponen utama dari SEO on-page adalah:
- Pengoptimalan judul halaman
- Pengoptimalan deksripsi meta
- Optimasi URL
- Optimalisasi gambar (melalui pengunaan Teks ALT)
- Pengoptimalan Tag H1
- Pengoptimalan konten
Search Engine Marketing (SEM)
SEM adalah proses pemasaran digital dengan tujuan meningkatkan visibilitas di mesin pencari baik dengan mendapatkan organic traffic melalui SEO atau traffic berbayar melalui iklan PPC (contohnya Google Ads). Search engine marketing melebihi dan di atas SEO tetapi itu hanya bagian dari pemasaran digital (Digital Marketing)
Digital Marketing mencakup saluran lain yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan traffic situs web Anda selain SEM dan SEO, seperti Social media marketing, E-mail marketing, Video marketing (Youtube Ads) dan Content Marketing.
Mengapa SEM traffic penting?
Traffic pada search engine marketing (baik melalui SEO organic atau Periklanan Pencarian Berbayar) dianggap sebagai sumber traffic internet yang paling penting karena ditargetkan. Orang menggunakan search engine untuk menemukan solusi atas suatu masalah, jawaban atas pertanyaan atau untuk mempelajari cara melakukan sesuatu.
Jadi, Ketika pencari mengklik situs web dari hasil pencarian atau mengklik iklan, mereka cenderung berkonversi. Relevansi situs web dan iklan yang ditampilkan membuat traffic SEM lebih berharga daripada sumber traffic lainnya.
Apakah SEM membantu SEO?
SEM tidak membantu SEO. Jika Anda mwnggunakan PPC untuk menargetkan kata kunci tertentu dan mendapatkan traffic dari search engine, itu tidak secara positif atau negatif mempengaruhi upaya SEO Anda. Peringkat SEO diputuskan setelah memperhitungkan ratusan faktor dan SEM campaign atau PPC BUKAN salah satunya.
Ikhtisar PPC
Melalui iklan pencarian berbayar, Anda pada dasarnya membeli ruang iklan di hasil search engine. Agen periklanan yang paling terkenal adalah Google Ads 9secara resmi Google Adwords). Melalui Google Ads, Anda bisa membuat iklan Anda muncul di hasil pencarian Google dan Anda hanya membayar untuk klik pada iklan Anda.
Ini juga alas an mengapa seluruh proses disebut Pay-per-click atau PPC.
SEO Vs SEM: Mana yang lebih baik, SEO atau SEM?
Dalam hal ini, kita dapat melihat perbandingan antara keduanya.
Biaya
SEO organic umumnya merupakan taktik pemasaran terbaik untuk hasil jangka Panjang. Situs web yang berperingkat tinggi dalam hasil organic untuk kata kunci target mereka, bisa mendapatkan traffic gratis 24/7, pengakuan industry dan menikmati semua manfaat SEO.
Situs web yang menggunakan PPC masih bisa mendapatkan traffic tertarget dari search engine tetapi mereka harus membayarnya. Begitu mereka menghentikan kampanye berbayar, traffic menghilang.
Penting untuk dicatat pada poin ini bahwa meskipun traffic SEO umumnya dianggap gratis, dibutuhkan banyak waktu, tenaga dan uang untuk mendapatkan hasil organik teratas untuk kata kunci popular.
Jadi mana yang lebih hemat biaya, SEO atau SEM? Pasti SEO. Ini mungkin memerlukan investasi awal, tetapi begitu Anda mencapai titik peringkat tinggi untuk kata kunci yang penting bagi bisnis Anda, Anda dapat menikmati hasilnya dan traffic gratis 24/7 tanpa mengkhawatirkan anggaran iklan.
Waktu
Perbedaan utama lainnya antara SEO dan SEM adalah dibutuhkan banyak waktu agar SEO bekerja dan menghasilkan hasil sementara PPC hampir instan. Jadi mana yang lebih baik tergantung pada tujuan pemasaran digital Anda secara keseluruhan. Jika Anda ingin mendapatkan traffic dengan cepat maka Anda dapat memulai dengan SEM (iklan pencarian berbayar) dan secara pararel mengerjakan SEO Anda. Jika Anda ingin membuat bisnis online tahan lama tanpa mengandalkan traffic berbayar, maka SEO adalah jawabannya.
Kemudahan belajar
Untuk pemula, aka nada kurva belajar untuk belajar SEO dan PPC, tetapi dari pengalaman para expert, Anda bisa menjadi ahli PPC lebih cepat daripada ahli SEO. Pasalnya PPC memilki aturan yang lebih sedikit dibandingkan SEO. Setelah Anda mempelajari cara menggunakan platform PPC, Anda dapat bereksperimen dengan kampanye PPC. Anda dapat menjalankan kampanye percontohan dengan anggaran terbatas, menganalisis hasil lalu memperbesar anggaran dan membuat lebih banyak kampanye (campaign). Selain itu dengan pengenalan Artificial Intelegence (AI)/kecerdasan buatan di platform SEM, pekerjaan Anda menjadi lebih mudah karena banyak tugas rumit yang biasa dilakukan di masa lalu (seperti penawaran manual untuk penempatan iklan) dapat dilakukan secara otomatis oleh algoritma AI.
Di sisi lain, untuk mempelajari SEO, Anda harus memahami cara kerja search engine dan khususnya ratusan aturan saat memutuskan urutan hasil yang akan muncuk untuk istilah pencarian tertentu. Anda akan menyadari bahwa itu adalah pekerjaan yang melelahkan.
Kabar baiknya sekarang sudah hadir kursus SEO di Bali Digital Course yang beralamat di Jalan Tukad Batanghari IVB No. 16 Panjer, Denpasar Selatan untuk mempercepat proses pembelajaran dan membangun keterampilan SEO Anda dengan lebih cepat.
Pertimbangan resiko
Untuk SEO, resiko terbesar adalah perubahan algoritma Google. Google adalah mesin pencari terbesar dan juga sumber utama traffic untuk situs web apapun. Beberapa kali per tahun mereka merilis perubahan yang mempengaruhi hasil organik. Selama perubahan ini, dimungkinkan untuk kehilangan atau memperoleh peringkat dan traffic.
Untuk PPC, resiko terbesar adalah biaya iklan. Biaya per klik meningkat dari tahun ke tahun. Jika Anda hanya bergantung pada traffic berbayar, Anda mungkin mencapai titik di mana biaya iklan melampaui tingkat yang dapat diterima. Ini berarti untuk dapat bertahan dalam bisnis Anda mungkin harus menaikkan harga, tetapi ini dapat mengurangi penjualan dan keuntungan.
Berdasarkan pengalaman para expert di industri ini, cara terbaik untuk menangani resiko ini adalah dengan menggunakan SEO dan PPC sebagai bagian dari kampanye SEM Anda. Bergantung pada model bisnis Anda, Anda dapat memulai dengan PPC karena dapat menghasilkan hasil yang lebih cepat tetapi secara pararel, Anda perlu mengerjakan SEO Anda.
Selamat mencoba!
Leave a Reply